魔性了!留学生做番茄炒蛋引热议。

2017-11-06 07:10:13 艺术院校 1075

   

    11月2日午夜开始,一部精简的番茄炒蛋视频,引起了无数的网友对亲情的共鸣,一份番茄炒蛋为何引起互联网波涛汹涌般的呼声不无原因,近年网络层出情亲广告,情亲消费的话题又总能戳中大众的敏感的神经,不论背井离乡的游子,还是远在他国异地的留学生,正正的情亲就在弥足之间的小事里。借此招商银行的营销视频,进一步发力,或多或少褒贬不一,但总体营销趋势甚至已经超出招行的预期效果,但对视频情感的反思及其对情亲消费必定会再度引起人们的深思。

    广告以时间差突出营造了一名在美留学生聚会做一份番茄炒蛋的故事,亲情线+时间差,这种效果可以运用在地域不同,年龄跨度甚至思维方式的差异,招行的这则视频极好的将这几个点用时间差串联起来,最后营造情亲感人的瞬间。

    孤独感是每个人生来具有的,中国人注重乡土情结,情亲与家乡是每个在外人不愿多提及的话题,哪怕再强硬的人在感情面也会恻隐。通过歌曲、视频这种传播速度极快的途径,可以在极短的时间内,营造一种预期效果,显然招行抓住了这次亲情的营销的合适机遇,不仅仅是打出了自己公司的名气,更是让西红柿炒蛋这道菜名扬海外呀。

    抽象空间不像现实空间会有一种明确的时间界限,人们往往不会预期到故事究竟会有怎么样的反转情节,当网友看到视频中留学生父母亲自拍视频教留学在外的孩子做饭时,网友不禁产生疑惑,一位在外留学的大学生竟连一份番茄炒蛋都不会,这样的生存能力是否真的能够适应在外的生活。这种类似的质疑很快蔓延,网友集中吐槽广告中的各个问题:   

“你不会做菜不用APP也可以谷歌百度去搜啊。” 

“这么大的人,还是出国的,鸡蛋都不会打?” 

“真正留学狗告诉你,才不舍得为了一盘番茄炒蛋吵醒爸妈。” 

“这和信用卡的产品属性有什么关系?”

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留学生做番茄炒蛋事件引起网友热议

    网友的质疑暴露了招行营销视频中的硬伤,同时道破了在外留学生究竟生活能力有多强,如果离开了父母他们真能在陌生的环境生存下去吗?难道父母的付出只是为了孩子能在温室中成长吗?

    小编曾说过在外留学本身就是历练。孤独感的恐惧使自己第一时间想起家人这是人性的本能,无可厚非,也许真的如网友所言父母的手艺是最棒的,哪怕网上名师如云,我只钟爱妈妈的味道。招行未必会想到这则视频的影响之大,一个以时间差为创意的留学生视频糅合了情亲、价值观、独立和孤独感,这些因素成就了这则视频的营销,一个能戳中人心的营销是有对立的两面生成的。作为一个广告该传递正确的态度和正面的能量,主打父母感情牌已经出过太多的营销手段,情亲依然存在,但过多消费默默付出的父母情,给以溺生长的孩子不再会是创意营销的突破点。

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    视频最后母子间的信息成为感人至深的一幕

    同时独立和自立,才是留学生最应该学会的,最后把《知乎》上看到的一首诗送给在外留学生。

卅年荒唐身,百草入深云。

亲在不远游,四海到如今。

山中对红日,三指切凡尘。

泉城迷书海,寻药醉勐仑。

院里树几棵,老槐枝叶新。

儿时嬉闹处,枯枝已生尘。

枝高恐儿伤,老母时时嗔。

家中留空枝,亦留思念人。

出国留学本身就是一种历练,如果时间久了记得和父母打通电话,他们会在最温暖的港湾等你。


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