如今说到“性冷淡”，大多数年轻人都能张口说出个MUJI和IKEA，再强一点的能说出个COS。你可能已经发现了街头越来越多年轻人身着白球鞋，黑色九分直筒裤，上身一个白T这种看上去很干净简单的穿搭风格。同时它也被很多人称作“性冷淡”风格。

尽管“性冷淡”现在很火，但其实这个概念早就被人们广泛讨论过了，正如谷歌上写到的，“性冷淡”风流行于2014年，之前那帮掀起这股冷淡风的小众的潮流者们也早就抛弃“性冷淡”去追求下一个“高潮”了，就连望京附近居住的大妈说到IKEA都知道，哦，北欧极简风，性冷淡设计。

似乎现在我们但凡遇到的设计主色调是黑白灰，或者设计里含有大量的留白，亦或者全部由简单元素构成的设计，我们都称其为“性冷淡”。大家都这样称呼，似乎也就该这样称呼。

说实话，性冷淡这个词的确让人感觉挺酷，酷到让人过于关注这个词而忘了它背后这种风格的含义。

翻过头来，我们可以先去MUJI的官网上看看，人家MUJI的设计思路从来都是追求材料的原始感觉。官网上清清楚楚写着：从极致简洁的的成产工序中生产简洁的产品，就风格而言并非极简主义。更不是人们口中的“性冷淡”风。MUJI的概念是空，不是空无一物，而是包容万物。就像MUJI的地平线广告一样，看似空无一物，却包容着天地。

另一个重度被“性冷淡”标签的——IKEA，那些说IKEA“性冷淡”的人我建议他们周末去IKEA的中国区任意一家店逛逛，里面能躺能坐的地方早就被各色的人占领了，脱鞋的，躺着聊天的，漏底裤的，盖着被子睡觉的应有尽有，压根和性冷淡没有一丁点关系。有些人可能会说你要看它的产品本身的风格，不要看这些。好吧，难道你不知道顾客体验也是品牌风格的重要环节么？）

在我看来，如今媒体上宣传的性冷淡风充其量只能算简约风，还远远达不到真正的性冷淡。前些日子流行的“禁欲系”就是性冷淡的延伸，不是没有荷尔蒙，而是你看见他就想叉开双腿，却不敢张开嘴说X我。

MUJI，IKEA只是惯用纯色调，原始材料和简洁的元素进行设计，和冷淡无关，更和性无管。最后要硬说一个真正性冷淡的产品的话，那，中国小中高学校的校服应该算吧。