12月悄然而至2017年可谓平面设计波澜壮阔的一年
在设计主题、色彩搭配、想法构思日益创新的当下
故步自封不可能洞察到行业的先机
今天让我们来看看顶级设计师们是如何说的？
又到年底，各种预测又要来啦。今天给大家推荐的是有关2017年平面设计的总结。平面设计界领先的设计师和工作室负责人对过去的12个月进行思考，总结了当下最大的变化，并预测了新的一年将会发生的一些转变，平面设计专业的小伙伴随艺妹一起来看看噢！
01. The 'Little Big Idea'
Wolff Olins的创意总监Chris Moody说：“2017年的设计主题是巨大的影响力，但实现这个主题最好的作品都是通过比较小的事物。我发现最引人注目的是consommés——那些专注于单一事物的作品，并用它来创造清晰、独特和美丽的东西，也就是 the ‘Little Big Idea’。
“今年是关于简单的想法，用智慧和洞察力来执行，以创造真正的，激进的影响。W + K在荷兰女子足球队的作品是一个微小的标志调整，设法质疑遗产，父权制等。 Moonpig品牌更多的是通过“o”而不是一千个动画人物来实现。
“如果2018年将像今年一样混乱，跳槽和疯狂、优雅的逻辑将是唯一的切入点。”
02. Braver colours
B＆B工作室创意合伙人Shaun Bowen表示：“2017年一直是色彩缤纷，平面设计师们做出了大胆的选择”。他补充说：“也许为了在2016年经历艰难的一年之后激发积极性，我们已经看到了鲜艳的色彩，越来越多的品牌也将其核心包装色调作为海报和辅助图形的背景色。”
伦敦品牌代理Ragged Edge联合创始人Max Ottignon讲述了类似的故事。他说：“我们注意到我们的客户越来越聪明。荧光色已经从前卫初创企业转移到主流。 eBay的新身份的核心就是颜色，用它来表达广度和包容性的个性。“
DARE创意总监Mireia Lopez也表示赞同。她说：“我们看到用大胆的图 像和鲜艳的色彩并用。这可以被看作是对简约主义和材料设计的回应，从使用白色空间和干净的布局到意想不到的色彩组合，以及不同的印刷风格并且跨越所有品牌和数字领域。“例如，新的Dropbox品牌方向就是通过创造性地使用图像来实现这一点，像NatWest这样的企业标识正在转向新鲜和现代的感觉，利用更明亮颜色的潜力来提高转换率。”
Jazzbones Creative的创始人兼创意总监Nathan Sandhu表示：“使用鲜艳的色彩有助于内容脱颖而出，充满社交媒体。”
03. Brutalism is back
“虽然已经有一段时间了，但是野兽派是今年我看到的平面设计趋势之一”，洛佩兹说：“南岸中心的重塑是一个明显的例子，所使用的简单品牌和字体受到南岸中心野蛮建筑的启发，并且非常好。我们也确实看到网页设计受到运动原理的影响。在我看来，巴黎世家的过度功能性，反审美性的网站是最令人印象深刻的体现。”
04. Hyper brand distillation
Ottignon说：“整个2017年，设计变得越来越简单，但却越来越丰富。“在用户体验为王的世界里，复杂的品牌系统阻碍了内容的发展。功能覆盖多余的设计细节，每一个品牌资产都需要赢得它的地位。所以品牌正在努力精简他们的核心资产，但希望在每个元素中包含更多的意义和独特性，他认为通常这是以名字开始的。命名越来越以我们如何才能用更少的字母表达尽可能多的意思为主？
Ottignon补充道：“定制字体也有明显的趋势，比如IBM的Plex和BBC的Reith，更不用说Camden Market和Giraffe了。这使得品牌无论在哪里出现，都可以独特地展现出来，而不会引入任何不是严格功能的东西。”
05. Modern still life
今年到处都是使用高端，风格和现代的静物。 CBA意大利创意总监Giacomo Cesana将其外观描述为：现代，几何和抽象。Tiffany的圣诞节活动是与艺术摄影师Roe Ethridge合作创建的，“这种运用平淡的色彩和简单的物体和形状的作品今年已经成为时尚潮流，特别是在时尚和奢侈品市场。
06. Generative identities hit the mainstream
Cesana说：“我们看到使用生成软件图形的品牌更多。以前被视为前卫的手艺现在绝对是主流，正如Nutella的算法罐子和Vitra设计博物馆的Hello Robot目录所展示的一样。
07. Flat graphics in packaging
悉尼和伦敦的饮料设计机构Denomination首席执行官Rowena Curlewis说：“包装设计已经在2017年实现了简约化”，她解释说：“通过使用平面图形的简单性可以在所有包装类别中看到，包括葡萄酒。这并不一定意味着极简主义，而是一层层剥离，细节化文字和语调以磨练核心信息和图形。 然后以简单的解构方式处理这些问题。举例来说，第四次浪潮的最新成功故事”葡萄酒品牌大象“（Elephant in Room）将澳大利亚葡萄酒市场的单色标签设计风靡一时。只有核心信息和耐人寻味的插图，其简单性与竞争对手设计复杂性的对比确保了独特性和强大的架构突出。
08. 3D modelling in typography
Cesana说：“3D建模是平面设计的新领域。 “特别是在型号设计上，还有在图案生成上。”Sandhu还指出了一个潜在的未来趋势：“单色3D设计越来越受欢迎。 越来越多的产品营销使用与特色产品本身相同的大胆背景色彩：由于3D技术创造出来的体积，产品会跳出屏幕。”
09. Geometric type breaks the Helvetica cycle
领土项目创始人兼董事Lee Fasciani表示：“今年在图形设计和类型设计中使用几何图形已经增长了。谷歌字体和设计者能够轻松地将数字字体合并到网页中的能力是其中的原因之一，它将印刷的一致性带到了所有渠道的品牌化的附件中，而几何无衬线字体也能够相对不老化，像大多数几何设计。”
他总结道：“现在已经被许多大公司用来传达他们的品牌团队所要求的简单和开放的字体，大胆的清晰和诚实。在Airbnb，Natwest和Thameslink使用LL Brown，Spotify和Eurosport使用LL Circular，都可以看到这种趋势的例子。”
10. Hand-drawn elements continue
Sandhu补充说：“手绘图片在2017年特别强大。这并不奇怪。他强调说：“他们为品牌和营销提供的个人风格是不容置疑的。 “在一个更受屏幕支配的世界里，只有一些与众不同的手绘有吸引力。”
同样，格林威治设计公司的高级设计师丹·布拉默姆（Dan Bramham）也指出过去12个月里黑白手写字体的兴起：“我特别喜欢Oli Frape和Vic Lee的工作”，这些对我来说真的很出色。”他认为这是更广泛的趋势的一部分。
“这与远离技术和回归工匠的运动是一致的，我们看到从食物到手工业的复兴，以及寻求更平衡的生活方式。同样，从抛光的摄影到更加坚韧的现实世界的照片也有所改变，我认为这一切都源自于千禧一代寻求更为完整的设计，而平面设计中的物理艺术的表现也确实如此产生共鸣。”
格林威治设计公司董事总经理西蒙•赖特（Simon Wright）也提出了类似的观点：“我们在2017年注意到的一件事情就是希望通过设计更加个性化——向前一个时代致意。”他说：“给客户发送精美的明信片或手写的信件，回归传统的沟通方式，作为脱颖而出的手段。”
10条总结给大家分享完啦，2018年哪些趋势还会继续呢？平面设计的小伙伴们一起期待啦！更多精彩内容，欢迎关注维欧官方网站http://www.weiouyishu.com
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